360高级副总裁陈杰IP是锦上添花不是雪中送炭

速途网上海讯(报道 王佩)第十二届中国国际数码互动娱乐展览会(英文简称：ChinaJoy)于近日在上海新国际博览中心正式举行。展会期间，360高级副总裁陈杰在接受速途网专访谈及IP这一话题时表示，IP的作用大家很熟悉，可以让玩家及这部分IP的粉丝有非常好的代入感。

图：360高级副总裁陈杰（速途网独家拍摄）

在陈杰看来，如果游戏品质不好，虽然早期借助IP可以让用户下载，但是留不住用户，IP只能是锦上添花，不会是雪中送炭。而渠道考核游戏好坏的指标其实不是看游戏是否有IP，而是次日留存、7日留存和月度留存等。

当然，对于轻度游戏来说，由于这类游戏玩法简单，所以通常同质化较强，如果有一个好的IP则会让玩家更容易接受，像《爸爸去哪儿》、《小黄人快跑》、《冰雪奇缘》等，由于大家对这样的IP比较熟悉，这类的休闲游戏在选用这些IP后，能让玩家更加有代入感。

在谈及海外市场布局时，陈杰则表示，去年年底360在入股日本开发商Klab后，获得了由美国微软公司和日本KLab游戏公司合作制作的《帝国时代：统治世界》(Age of Empires: World Domination)在中国的代理发行权。同时，还曾获得韩国冠军手游《旋风跑跑》(Wind Runner)在国内的独家首发权。在今年后半年，360还将尝试更多海外游戏引入。由于海外市场和中国玩家在体验及需求上不一样，所以后半年会在运营商投入更多的人力。

对于当前的手游市场环境，在陈杰看来，已于去年有很大的不同。去年在360平台月流水三千万的产品已经算很高，但是今年已经出现了多款月流水过亿的产品，像《刀塔传奇》，所以在产品选择上的标准也在不断提升。而造成这一现象的原因，除了手游厂商对于产品质量的不断提升，用户规模的急剧扩大，玩家的消费习惯也在慢慢成熟。

最后在谈及360此次2014CJ并首次在TOC展馆露面的原因时，陈杰则表示，作为一个平台厂商之前360面对和服务的主要是TOB的用户，此次在CJ设立展台一方面是希望360面向TOC的用户，了解用户的体验，帮助360建立这个品牌。另外，作为一个平台，应该有这样的胸怀，在大的会议上，帮助平台上的优秀开发者和厂商把优秀的产品展现出来，让所有的游戏来360展台上“跳舞”。(完)

更多2014CJ内容，请关注速途网2014ChinaJoy专题报道!

公明成人学历专升本

消字号申请

柏子仁