社会责任让企业转危为机

社会责任让企业转“危”为“机” 在中国经济快速发展的今天，企业社会责任越来越多地被提起。企业作为市场的主体，要为社会创造财富、提供物质和精神产品、改善和提高人民生活质量。同时，企业来源于社会，根植于社会，企业履行社会责任，是企业可持续发展的必要条件，是社会和谐发展的重要保障。

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如今企业的社会责任（即经济责任、法律责任、资源环境责任、伦理责任）的执行力度与企业的净利是否成正比，成为评估一个企业是否优秀的重要指标。优秀的企业一般都会制定一个履行社会责任计划，一方面反映了企业对社会的一种贡献，另一方面又为企业带来了巨大的声誉，反映企业承担的社会责任的多少。特别是在目前的经济危机之下，企业只有勇于承担社会责任，与政府和社会共渡难关，才能抵御危机，迎来各种机会。而不是在经济危机之下，丢下大量的债务与欠薪员工、造成严重的环境污染等，给社会发展增添不稳定因素。

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改革开放30年来，跨国公司在中国经济社会的高速发展中发挥了重要作用，已经成为了中国经济重要的组成部门。目前的经济危机之下，同样需要跨国企业强化社会责任，与我国政府、社会一起携手面对危机。但是部分跨国企业在国内逃避社会责任，这在商务部研究院跨国公司研究中心每年发布的《跨国公司中国报告》屡有反映。一些跨国企业进入中国后，忽略社会责任，甚至做出了违背跨国公司社会责任理念和道德准则的事情。但同时笔者也注意到，有一些跨国企业在履行社会责任上做得不错，堪称表率，从不停留在口号上，AMD就是其中一个。

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作为全球芯片业的巨头AMD是怎么在履行其社会责任的呢？AMD履行社会责任的最大表现就是近十年来励志于“绿色环保”，一方面为社会、为企业开发提供最具创新科技、更节约能源的产品；另一方面也一直致力于推动公益环保事业的发展。

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资源环境是企业社会责任的一个重要方面。环保问题已经关系到人类的生存环境，我国三十年来经济飞速发展，但因为工业化带来了种种污染，环境问题日益突出。为经济增长所付出的资源环境代价过大。国家已经提出了“建设资源节约型、环境友好型社会”目标。

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对于一个企业来说，履行环境保护方面的社会责任，就要求一方面要通过技术革新来减少生产活动各个环节对环境可能造成的污染，降低能耗，节约能源；另一方面积极参与各种公益事业与社会共同推进环保事业。AMD公司也正是从这两个方面来履行其“绿色环保”的社会责任。

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早在2000年，AMD就开始对产品进行节能设计。AMD先后研发成功了低功耗芯片和“凉又静”(Cool’n’Quiet)技术，根据计算性能的实际需要，调节处理器使用状况，从而提高计算机的效能，屡次斩获大奖。在国内，这些绿色节能的AMD产品也已经被广泛地应用于国内多个领域，当然也这些领域中发现了更多的机会。比如曙光5000A超级计算机和北京奥运绿色网吧项目等等。

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与此同时，AMD始终在中国坚持自身发展同时，权利回馈社会、回报国家，参与各种环保公益事业。自2002年起至今，AMD中国为中国教育、科普、扶贫等社会公益事业捐助的资金累计已超过2000万元，其中“为了孩子的微笑”活动的推进和“AMD启明星电子教室”的兴建，都大幅地推动了中国中西部贫困地区的教育信息化建设。此外，AMD中国还通过向全国多所高校捐赠设备、设立奖学金的形式，全面提升中国高等教育水平。

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正是因为AMD的社会责任不是停留在口头上，而是在实际中坚定不移地贯彻落实，得到国内政府与社会的广泛认可，才让AMD能够在目前经济危机之下，变“危”为“机”，这是值得广大跨国公司乃至国内企业学习的。

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