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游戏想象：金山游戏的下一个三十亿

如果不是找到了网络游戏这个新的增长点，一直在通用软件方面苦苦挣扎的金山公司，不知道还能不能迈过2008年。今天下午在车上被堵烦了，一位朋友打电话过来问，对金山的2007年度财报怎么看。我恰好被堵死在马甸桥上八达岭高速的匝道上，汽车一动不动。我想，八年前对金山的想象，就是这副图景，一动不动，频临崩溃。

还好，金山发现了网络游戏中的金矿。而这个金矿，是一群并不不安份的金山人所发现的。很多外人在金山几乎要放弃通用软件而全心于网络游戏开发时，发出的是一阵一阵的唏嘘声，做游戏，还有戏么？金山自己的人却知道，没戏总比放弃好。他们需要的是对游戏市场的一个卑微的想象，起码要养活金山数百名开发人员。

2007年金山一年的财报，证明了雷军和求伯君们的想象和选择起码还算正确，也是不得已的终极想象。

据新浪科技3月31日下午消息，金山软件(3888.HK)今天发布了2007全年财务业绩公告，总营收达到5.5661亿元，比去年增长76%。其中，网游和软件两大业务分别占总收入的71%和28%。这也是金山自去年10月9日在香港主板上市后首次发布年报。公告称，金山2007年全年利润为1.65亿元，比去年增长65%；扣除期权费用后，全年为股东创利2.68亿，比去年增长152%。金山董事长兼代理CEO求伯君表示，自2004年起，金山总营收的复合年均增长率为71%。2007年所创造的1.65亿净利润比招股书上的既定目标超额过60.5%。

这些数字都非常好看，也符合金山两条腿走路的形势。金山毒霸本已经在瑞星和卡巴的围剿下并没剩下多大发展空间，却赶上了网络订阅更加方便的机会，通过网上订购金山毒霸的用户也在增大，这为金山2007年收入的软件部分的28%打下了很好的基础。据报道，毒霸收入1.11亿，占1.5652亿的2/3强。金山赖以为生的WPS反而降到了最低。这样的无奈，也使得金山游戏的想象更具迫切意义。

这种想象的管理层变革版本，即三天前的金山管理层网游战略会。金山选择在3月27日，赶在发布财报之前搞一个战略会，并公开亮相金山五位管理成员，誓言将在三年内杀入国内网游市场前三名，这具备了《指环王》甚至《黑客帝国》等电影里的动员聚会的意味。不过要杀入国内网游市场前三名，除了要具备更强的产品开发能力外，更考验一家企业的终极运营能力。有产品如果市场运营能力不强，也很难跟现在的前三名竞争。未来三年，游戏的前三名的想象市场空间，起码都将超越100%的增长。有预测这个市场在2011年将超越500亿人民币。前三强的市场份额估计将会占据到200亿。即使排名第三名，起码也要在30亿以上。这个数值离目前金山的6亿收入差距尚远。我们全面列举一下金山所有竞争对手2007年的具体数据：盛大为24.67亿元人民币（3.38亿美元），网易2007年在线游戏服务收入为19.3亿元人民币(2.65亿美元)。巨人网络2007财年净收入为人民币15.275亿元（约合2.094亿美元），九城2007年净营收为人民币12.8亿元(约合1.754亿美元)。完美时空2007年总营收为人民币6.891亿元(约合9450万美元)，比2006年增长593.2%。网龙2007年营收6.45亿元净利润3.7亿元。久游和搜狐游戏的收入未知，但跟金山不相上下，增长速度也较快。金山要翻越的山头太多。

当然，在这么一个竞争激烈的背景下，金山的想象空间越大，越有可能做成事。如果还跟当年的通用软件一样，软件想象萎缩，则面对的竞争压力会十倍于2007年。本来盘子就小的金山，如何爆棚金山游戏的想象空间，天时地利人和缺一不可。

今天在堵车的瞬间，我还知道北京国展已经搬到了机场高速附近。报道说国际展览中心面积比原来静安庄的国展大了好多，但对我来说，可资想象的空间小了很多。正如广州琶洲展览中心一样，硕大无比的亚洲领先的展览中心，位置偏僻，要逛遍所有展厅非得有非凡体力不可。如果参展的企业并没有在展览商的统一平台下发挥展览后的优势，想象力必然大打折扣。我听到国展搬走了的第一个反应是，展厅大了？效果好了，还是人数减少了？金山网络游戏也如此，如何挖掘下一个30亿的网游空间，才是金山必须做好的事情。1000万稳定付费用户，可不是那么容易搞定的。不过用下午跟我一起堵在马路上的朋友的话说，金山开始做游戏了？它不做杀毒软件了么？既然还有很多人根本不知道金山不知不觉中想象力转型了，我倒觉得金山的机会还是很多。努努力。

另，金山游戏战略的同时，希望不要放弃通用软件。上市的目的不仅仅是为了上市。金山的游戏想象力之外，还有软件的理想。

keenkang 2008-4-1 0:30

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