有挑战更有希望家电市场年中盘点《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:09:18 阅读：次来源：绝缘板厂家

值得关注的是上半年，传统彩电企业加大了对内容的投入力度，而互联网电视企业也开始在硬件上精益求精，这种“硬件+内容”缺一不可的商业模式似乎在彩电行业已成为共识。在经历了2014年的低迷和2015年的下滑后，今年上半年整个国内家电市场总体呈现出“由落转稳”的趋势，虽然根据中怡康的统计数据，2016年1-5月，家电市场零售额6305亿元，仍然同比下降1.9%。但得益于我国家电消费升级态势明显加速以及家电企业对内积极调整产品结构，技术创新，对外频频进军海外高端市场，加快国际并购步伐，上半年的家电市场还是让人看到了不少希望，可以说是挑战与机遇并存，困难与希望同在。

分不同品类看，彩电的市场大环境虽然相比前几年并没有很大的变化，但更大的屏(65英寸+)、更清晰的屏(4K和8K)、更漂亮的屏(高色域)、更时尚的屏(曲面)、更轻巧的屏(超薄)、更具想象力的屏(OLED)等等具备这些技术亮点的产品正越来越受到市场的欢迎。据中怡康线下监测数据显示，2016年1-5月，曲面、超薄、高色域、HDR零售额分别同比增长74.4%、610.3%、355.2%、9832.1%。特别是能给电视画面质量带来更多的细节展示，更完美画面的HDR技术，今年上半年增长幅度接近10倍。可以说HDR几乎成为了所有旗舰电视标配，甚至部分中端产品也都开始加入。

另外，值得关注的是上半年，传统彩电企业加大了对内容的投入力度，而互联网电视企业也开始在硬件上精益求精，这种“硬件+内容”缺一不可的商业模式似乎在彩电行业已成为共识。

白电市场方面，“冰洗空”正经历着过去两年去库存、调结构所形成的转型升级过渡期。由于今年上半年铜、石油、钢材等原材料成本上涨快速，白电成本普遍上升，各大企业也摒弃过去的价格战，更加强调价值战。高能效和智能化的产品正成为白电的下一个风口。据中怡康1-5月线下监测数据显示，智能空调、智能冰箱、智能洗衣机零售额同比增速达到182.5%、435.1%、243.9%。同时，高颜值的艺术性产品，针对儿童和老人等细分市场开发的定制化等，也在逐步引起消费者的关注。

随着对健康生活追求愈加强烈，人们对洁净的空气和水的渴望与日俱增，以空净、水净为到代表的健康家电继续是家电行业上半年的“网红”。中怡康统计数据显示，2016年1-5月，空气净化器零售额50.2亿元，同比增长20.8%，净水系列零售额127.6亿元，同比增长12.6%。两净市场的快速扩张，吸引了众多品牌争相进入两净蓝海。然而由于行业标准的缺失，所造成浮夸的宣传、乱标的参数和虚高的价格等种种乱象也在一定程度上制约着两净行业的健康发展。

在厨电领域，今年上半年，厨电产品结构升级，高端化趋势依旧明显。其中，燃热与电热之争，欧式与近吸式吸油烟机的PK，嵌入式高端产品的大量涌进，加快了厨卫产品供给侧改革的步伐。最明显的例子是，价格在4000元以上的吸油烟机的市场份额在今年前5个月就上升了4个百分点，线下零售额市场占比已经超过4成。

在渠道方面，受宏观经济因素影响，上半年家电实体渠道经营依然承压，仍旧还在近几年所形成的下降通道内徘徊。当然为了摆脱困境，实体零售业也开始走上创新转型之路。

顺应消费者行为和消费习惯的改变，实体渠道商正从坐商向行商转变，实现自我革命与变革。这种从“引进来”到“走出去”的转变，也让实体渠道商正不断完善营销、体验、物流、安装、维修、售后等内容，真正在做好最后一公里服务上下功夫。

另一方面，电商在经历了前几年的高速增长之后，也开始慢慢减速下沉。可以预计，在未来线上线下渠道的融合是大势所趋，不论是实体还是电商，只要把握住趋势，夯实好能力，都将在家电市场占据一席之地。

另外，今年上半年也是我们家电企业走出去步子跨得最大的几个月，一些备受全世界瞩目的跨国收购案纷纷尘埃落定，这其中就包括海尔收购GE家电，美的收购东芝白电，以及之后的更大手笔的“美的入欧”，分别拿下德国库卡和意大利中央空调企业Clivet。除了白电以外，上半年TCL也宣布与埃及最大家电业者Elaraby合作，共同在埃及设立液晶电视生产线；创维也收购印尼东芝TJP工厂，并成立“东南亚制造基地”。当然，上半年家电企业的走出去也不仅仅限于海外收购，海信投巨资取代夏普成为法国欧洲杯的主赞助商，也让“Hisense”这个品牌在过去一个多月时间里在全世界数十亿观众面前好好刷了一把存在感。

展望下半年，虽然还会有很多困难，但家电市场增长的动力依然存在。二胎政策的出台，城镇化进程的不断推进，家电产品技术创新结构升级带来的替换需求的加速，从根本上都能支撑起家电市场今后一段时间平稳而可持续的发展。