华米联T华为小米主导国内联想TCL勤耕海外新日

早前，市场调研机构TrendForce公布了一份报告，为我们揭示了2015年第一季度中国手机品牌的市场占率排名。华为以全球19.2%比例，2000多万的出货量占国产手机品牌第一，联想以16.4%排名第二，小米和TCL通讯分别名列第三、第四。

由这4大厂商组成的”华米联T”代表着国产手机成功的跻身全球一线阵营。

华为——巧妙赢得中国市场

华为拥有如今的地位，和近两年其发力中国手机市场所取得的优越成绩是密切相关的。在早期，国内手机市场被外来品牌充斥，中国品牌缺乏核心竞争力，国产手机厂商执着于抢占低端市场的情况下，华为反其道而行之，打造“精品战略”，忍痛自剜低端产品线。

转型后的华为以Mate7、P系列为代表，从制造工艺上、外观设计等方面深受用户好评，华为借此顺利的打破了国产品牌的魔咒，敲开了国内中高端手机领域的大门。

华为通过其终端产品的线下销售(包括运营商定制、传统国代商等)以及荣耀品牌产品电商渠道出货，从华为手机“高举高打”、荣耀手机“深谋远虑”这样一种线上线下双管齐下的策略，显然可以看出华为试图通过从传统市场到新兴市场的分别深度渗透，以此实现自己在智能手机市场上的赢家通吃。而华为这种“双品牌”的打法确认让其迅速的占领了中国手机市场，同时还赢得了不错的口碑。

而华为能赢得中国市场，除了战略上巧妙的方法之外，更关键的是华为在不断的自主研发、创新，让过去的隐形效益逐渐凸显。以华为现在各方面的增长势头，保持下去，相信其在未来的发展也会相当理想。

联想——MOTO 是海外通行证

联想2015年第一季度，出货量稳居全球市场前列位置，当然这其中有一大部分归功于联想收购MOTO后附带的利益贡献。联想收购MOTO后，摩托罗拉旗下的3500名员工，其持有的2000项专利，以及摩托罗拉移动品牌和商标组合，全球50多家运营商的合作关系都全部归于联想移动业务集团。对联想来说，收购MOTO的意义重大，不仅获取了宝贵的专利资产，丰富完善其产品线，同时依靠着摩托罗拉强大的品牌影响力，以及成熟的供应商和销售渠道，也为其进军国际市场奠定了坚实的基础。

但值得注意的是，在收购MOTO后目前联想智能手机业务线有4个品牌同时运营———摩托罗拉、联想、神奇工场及联想Vibe系列之间的“互掐”，难免让联想手机处于尴尬位置，虽然联想集团董事长兼CEO杨元庆表示，有一两个品牌最后成功了，对于联想来说就成功了。但要让其现有的4个品牌或上演自由竞争，优胜劣汰，“内战”将是免不了的，现如今勤耕海外的联想如何将国内市场梳理有序，就要看接下来的转型是否顺利了。

小米——国内迅雷之势发展

小米在中国的发展壮大无疑是非常成功的，前不久小米宣布，小米4销量突破1000万台，是继之前小米2、小米3、红米、红米Note后第五款千万级的手机单品，要知道国产手机单款销量突破千万已经是非常困难的事情了，而小米在雷军互联网营销模式的武装下，犹如坐上了火箭般迅猛发展。短短几年时间，仅凭其在中国市场所取得的成绩，便可以说是成功的跻身进入全球手机厂商的阵营。

但随着国内市场其它手机品牌的追击，小米也已经开始面临多方面的压力。最为明显的是小米在低端市场遇到众多厂商夹击，以性价比著称的小米，在对手价格比拼下，已经失去了天然的优势。而面对高端市场，小米目前自身的体量还不足以支持其高端品牌溢价，若从低端迅速跳到高端，用力过猛跨度过大，一旦销量不佳，往往因市场策略混乱导致高中低端各层面均受到影响，转而可能把自身逼向死胡同而走向衰败，这是小米不敢轻易尝试高端路线的原因之一。而这种种的问题，都在一步步威胁着小米，对比其它成熟的一线厂商，小米该如何寻求突破，也值得大家拭目相待。

TCL 通讯——跨国并购的成功案例

TCL通讯2015年第一季度财报显示，TCL通讯海外市场手机及其他产品总销量增长16%至1,580万台，其中，海外市场销量1,350万台。一季度通常为手机的传统淡季，在全球智能手机市场竞争激烈的环境下，TCL通讯依旧保持逆势增长，作为国产老品牌在海外市场的领跑者，绝对是不可轻视的。

在早期大部分国产手机厂商固守国内市场的情况下，TCL通讯毅然出海，当机立断收购了阿尔卡特品牌，虽然经历了一段艰难的扭亏过程，但是事实证明收购阿尔卡特让TCL品牌成为中国最早一批手机企业中的幸存者。收购阿尔卡特为TCL解除了国产品牌征战海外最大的绊脚石——专利问题，同时也带来了运营商渠道、科学的运营管理体系等。现在，世界一流的运营商都是TCL通讯的合作伙伴，其产品品质也达到这些一向严苛的海外运营商的一流标准。年初，TCL通讯宣布收购另一知名品牌PALM，这次收购能否为TCL通讯创造另一个高峰，这是业界关注的焦点。

目前TCL通讯在海外多个国家市场份额占比均已进入前五，比如在美国市场排名第五，俄罗斯第三，中东及非洲区域第四，在拉丁美洲的十几个西班牙语国家，TCL通讯的市场占有率排名也已经做到了第一。相比，中国企业在内地市场的份额最高也就13%的水平，TCL在这些地区的市场份额高达19%左右，其号召力及影响力确实不容小觑。

如今回归国内的TCL通讯也逐渐开始展露头角，互联网子品牌么么哒的推出，生态的搭建都吸引了大家不少的关注，但面对国内竞争激烈的手机市场，TCL通讯短期内还很难有重大突破，继续坚持在国际市场投入才能更好的支撑其手机业务在国内的发展，也是布局全球化战略的必然之选。

以成绩及全球市场份额占有率来衡量“华米联T”，作为国产品牌四大巨头的代表也是当之无愧的。相比较，华为和小米，依托在强大国内市场份额充当着领头军的角色，而联想和TCL通讯跻身全球第一阵营，则是更依赖海外市场。但今年智能手机市场的竞争形势变得更为严峻，谁都不敢掉以轻心，国外国内如何做到齐头并进，国产品牌还有很长的路要走。

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