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【消息】伪概念真干事社区O2O且行且珍惜

发布时间:2021-01-03 00:29:23 阅读: 来源:绝缘板厂家

伴随着移动互联网爆炸式的增长,各公司行业不断地跑马圈地,推出各类O2O应用。近两年,O2O在整个传统行业几乎无微不至,其 发展速度也是有目共睹。

与此同时,连接小区业主以及周边商户的的社区O2O也如雨后春笋般冒出,力争拿下商家与业主之间的最后一公里。社区O2O,符合李克强总理的“互联网+”战略,也似乎给创业者带来了无限商机。

社区O2O 是伪概念?

迎着社区O2O大肆兴起的春风,很多商家企业都自我标榜是社区O2O,其融资也基本都是以千万美元计。

那究竟这些所谓的社区O2O做了些什么?纵观近年来游走于Offline、Online和社区、商家的社区O2O“玩家们”,一步两步、一步两步,大家似乎都还没怎么找到属于自己的步伐。

叮咚小区去年上半年在行业冒头,宣称获得了1亿元天使融资,在一轮轮的公关宣传和广告攻势之下,一时间成为社区O2O领域的明星企业。时至去年10月,叮咚小区却出现资金链断裂的传闻。

顺丰,以快递和物流起家,从去年开始在主要城市的社区和商业中心附近开设了顺丰的嘿客店,一度让外界看好。但如今的嘿客,已经冷冷清清半死不活。

其他一些社区O2O 似乎也不容乐观,快书包彻底放弃死扛几年的“一小时送货”,向现实低头;一度在朋友圈刷屏的社区001屡遭爆料模式落后,越做越亏。

为什么曾经大热门的社区O2O品牌都纷纷倒下?社区O2O是不是一个伪概念?

真干事?

虽然被批判为“伪概念”,但凭良心说社区O2O还是干了这些事。

一、生活黄页

叮咚小区产品定位是小区生活必备神器,但其实只有小区周边以及我的小区两个主要功能。从本质上说,就是BBS和58同城在做的黄页大全。BBS类社交的发展红利早已经过去,其很多功能也已被微信取代,而分类信息也可以随时在传统的网站中找到。可以说,光靠哆啦A梦来卖萌是活不下去的。

二、朋友圈营销

相比大黄页的叮咚小区,考拉社区以朋友圈为传播点,主打砍价宝及福利社功能。在砍价宝中靠刷价来获得奖品,再福利社中通过分享优惠券信息以及商户的促销信息来领取优惠券和现金红包。虽然砍价宝有趣刺激,但总也砍不中,以及每次只能获利几毛钱满百才能提现的红包,着实有些让人玩不下去。

三、免费送福利

2014年7月“富二代”实惠起步,但由于最初用户对“免费领取”的不相信及商家对“免费送出”的不回应,实惠的崛起并没有因为是“富二代”而发展顺利。但在近半年的线下深耕中,为其笼络了大量忠实用户。每天早晨九点半固定的摇一摇,同城会里的用户互动,实惠在为商家开辟推广渠道的同时,也为用户留了块抱团玩的“草坪”,进而涨势节节升高,据悉今年将扩大其发展版图。

干实事!

明明干了不少事的社区O2O们,却被冤枉成没干事的“伪概念”,实在想为其曾挥洒的汗水叫屈。可资本市场就是这么残酷,他们不在乎品牌公关的宣传造势,他们只要实打实的用户与效果。

但社区O2O从本质上注定是成本大,周期长,细节繁杂的行业,因此很多企业单纯主攻线上发声,抛弃易烧钱的线下。但没有了线下的O2O就仿佛缺了最重要的双腿,走不动也走不远。没有社区中的真实用户,没有线下的自主活动,让太多社区O2O企业进入了互联网蓝海的社交自嗨中,等嗨过了也就死了。

那么在线下干实事的企业还有几家呢?

据上班族的不完全统计,美团、饿了么、大众点评等外卖企业还在做,干洗客、泰笛洗衣等家政企业还在做,滴滴、快的、易到用车等汽车还在做,而专攻大平台型的企业只剩实惠了。想一想,早起上班用滴滴打车,中午吃饭用饿了吗,周末出去玩用实惠,先抓住真实用户,再全心服务用户,能维持此逻辑的企业也是唯一不多能留得住用户的企业,大家且用且珍惜吧。

社区O2O,且行且珍惜!

在西祠胡同、58同城等地方垂直门户网站的衰落中,不难看出手机端产品的优势凸显,移动互联网的普及为社区O2O提供了极大的机会。

干实事,说着易,做着难。相比光烧钱不干事来说,在找到产品赢利点的同时并愿意干实事的企业才能霸占“最后一公里”。虽然目前社区O2O体系还不完善,需要走的路还很长,但可以预见的是,现在吃的了线下苦的企业中,必然会有一个“阿里巴巴”的巨头诞生。

本文作者宗粽;亿欧网专栏作者 ;转载文章请务必注明作者和“来源:亿欧网”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧网对此观点赞同或支持。

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